目前，我國(guó)Z世代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)3.28億，根據(jù)B站最新發(fā)布的2022年Q1財(cái)報(bào)顯示，B站月活2.94億，日活，月均付費(fèi)用戶，日均使用時(shí)長(zhǎng)95分鐘，是目前國(guó)內(nèi)Z世代最喜歡的APP。在UP主的內(nèi)容創(chuàng)作上，2022年第一季度，B站月均活躍UP主數(shù)量達(dá)380萬(wàn)，同比增長(zhǎng)75%；月均投稿量達(dá)到1260萬(wàn)，同比增長(zhǎng)63%。萬(wàn)粉以上的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)44%。一季度共有110萬(wàn)創(chuàng)作者在B站獲得收入，同比增長(zhǎng)90%。

B站“起飛”工具定義

B站“起飛”工具是B站內(nèi)原生內(nèi)容推廣加熱工具，分為品牌主的起飛和個(gè)人創(chuàng)作者的內(nèi)容起飛。

企業(yè)品牌主通過(guò)B站商業(yè)起飛，企業(yè)品牌能夠快速高效地將原生內(nèi)容在首頁(yè)或動(dòng)態(tài)欄目下進(jìn)行展示，精準(zhǔn)定向推送給目標(biāo)用戶，提升視頻的播放量、曝光率，助力品牌營(yíng)銷。

B站內(nèi)容起飛（俗稱：B站個(gè)人起飛），指購(gòu)買B站的公域流量用于原創(chuàng)非商業(yè)化的視頻內(nèi)容，通過(guò)運(yùn)營(yíng)優(yōu)化增加視頻曝光量、播放量、粉絲量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)UP主快速提升賬號(hào)的整體數(shù)據(jù)及引流第三方平臺(tái)（淘寶店鋪、京東店鋪、表單收集、個(gè)人微信、公眾號(hào)、企業(yè)微信、小程序、app等）的工具產(chǎn)品。

B站內(nèi)容起飛

B站起飛推廣

B站內(nèi)容起飛展現(xiàn)形式

一般通常展現(xiàn)形式有首頁(yè)推薦位（大圖信息流&小圖信息流兩種）、播放頁(yè)推薦位、-Mode視頻流。

B站起飛推廣

嗶哩嗶哩視頻起飛推廣費(fèi)用

A、商業(yè)起飛

出價(jià)方式：CPM千次曝光5元起競(jìng)價(jià)& oCPM／稿件播放0.2元起競(jìng)價(jià)、用戶關(guān)注2.5元起競(jìng)價(jià)、評(píng)論鏈接點(diǎn)擊／框下鏈接點(diǎn)擊／小黃車點(diǎn)擊目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)5元起競(jìng)價(jià)。

B、內(nèi)容起飛／個(gè)人起飛

出價(jià)方式：CPM千次曝光5元起競(jìng)價(jià)& oCPM、稿件播放一次0.2元起競(jìng)價(jià)；自然用戶關(guān)注／加粉2.5元起競(jìng)價(jià)。

（圖源：品牌主客戶商業(yè)起飛后臺(tái)數(shù)據(jù)，僅供參考）?

（圖源：UP主提供專業(yè)版起飛后臺(tái)數(shù)據(jù)，僅供參考）?

（圖源：UP主提供專業(yè)版起飛后臺(tái)數(shù)據(jù)，僅供參考）

b站商業(yè)起飛投放價(jià)格

最終運(yùn)營(yíng)效果取決于：視頻內(nèi)容、定向人群優(yōu)化、投放時(shí)間、素材本身、投放預(yù)算。

投放時(shí)間——內(nèi)容發(fā)布即刻投放，有利于沖上熱門榜單，獲得更多自然流量；

稿件時(shí)間——優(yōu)選互動(dòng)率、播粉比數(shù)據(jù)較優(yōu)的稿件進(jìn)行延長(zhǎng)投放

依托“起飛”工具平臺(tái)，B站可以幫助品牌觸達(dá)更多精準(zhǔn)人群。“無(wú)論是品牌自身投放內(nèi)容，還是與UP主的共創(chuàng)內(nèi)容，都可以通過(guò)‘起飛’抓取B站3億月活中的標(biāo)簽人群，標(biāo)簽越準(zhǔn)確，人群投放越精準(zhǔn)。”而實(shí)現(xiàn)人群觸達(dá)后，想要大家記住品牌，還需要內(nèi)容發(fā)力。通過(guò)‘花火’平臺(tái)，品牌可以找到愿意接單的UP主，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)。

（注：本文數(shù)據(jù)及源圖來(lái)自官方，藍(lán)獅問(wèn)道官方整理）